AI 生图 & 视频 · 2025

京东2025 年度账单

PROJECT OVERVIEW

项目概览

京东 2025 年度账单将年度消费数据转化为一场具有春节仪式感的个人回望。通过角色化叙事、沉浸式页面体验与多触点内容延展，让用户从“查看流水”走向“看见这一年”，并自然产生分享意愿。

01 · BACKGROUND

从“数据账单”到“年度生活”

年度账单不仅是消费汇总，也连接用户年度记忆与平台资产。项目以春节这一高情绪节点为契机，让数据、角色与生活片段共同构成可回望的年度故事。

年度账单连接用户与平台的目标关系图

02 · KEY SOLUTION

一段可进入、可回望、可分享的年度故事

围绕“进入故事—发现自己—表达自己”组织体验路径：用首屏建立情境，以角色和数据串联年度记忆，最终沉淀为可分享的个人表达。

  1. 01运营入口京东年度账单运营入口
  2. 02首页京东年度账单首页
  3. 03Loading年度故事生成 Loading 页面
  4. 04消费故事线年度消费故事线页面
  5. 05生成好运诗好运诗生成页面
  6. 06分享账单年度账单分享页面

03 · VISUAL STRATEGY

视觉策略

提供潮玩风格、情感共鸣、Q 版古风与二次元四种方向，覆盖不同年龄与审美偏好的用户诉求。

潮玩风格、情感共鸣、Q版古风和二次元四种视觉策略

04 · CHARACTER SYSTEM

角色系统：让抽象数据拥有情绪

角色承接用户的年度状态与情绪投射。通过人物风格参考、提示词定义、初稿生成与全年龄拓展，将不同生活阶段转译为可识别的角色关系。

从人物风格参考、提示词定义、输出初稿到全年龄段拓展的角色生成流程

05 · FIRST SCREEN

首屏体验：3 秒进入年度回望

以 3 秒倒计时收束等待情绪，让数字归零与烟花绽放在同一瞬间发生。倒计时既是进入年度账单的仪式，也把用户从当下带入一场关于这一年的回望。

情侣视角 · 烟花倒计时
单身一族
有娃家庭
大学生

06 · PROCESS EXPERIENCE

把等待设计成期待

加载并非空白时间，而是进入故事前的情绪预热。通过粒子特效让角色逐步生成，使等待成为“年度回忆正在被整理”的一部分。

01 · GENERATION

粒子生成

角色由细小粒子逐步聚合成形，将系统等待转译为“故事正在生成”的视觉反馈。

角色生成动画
02 · CHARACTER OUTPUT

角色生成结果

以统一比例输出不同风格、年龄与性别的角色，为后续故事场景提供稳定素材。

角色生成结果：不同风格、年龄与性别的角色输出

07 · CONTENT & STYLE

内容延展与风格迁移

同一套角色与内容结构需要稳定扩展到不同人物组合、商品品类和视觉风格。复杂过程保留原稿中的对照关系，避免拆散后失去阅读逻辑。

潮玩风格动态示例
人物画面与商品画面的生成、人物组合拓展、品类拓展和风格迁移展示

08 · SHARE PAGE

分享页面：多愿望批量生成

围绕幸福、财富、健康、学业与职场五类愿望建立表达模板，再将十种基础愿望扩展到不同人设，形成稳定的分享页生产体系。

01 · MOTION PREVIEW

分享页动态内容

聚焦愿望文案、角色情绪与互动反馈，呈现分享页的完整动态体验。

02 · STATIC OUTPUT

五类愿望分享图

按幸福、财富、健康、学业、职场五类愿望各输出两套分享图，在统一视觉框架下覆盖不同祝福语气。

通用类：幸福

幸福加码翻倍
幸福加码翻倍分享图
好运策马而来
好运策马而来分享图

财富类：有钱

财运立马到来
财运立马到来分享图
搞钱马力全开
搞钱马力全开分享图

身体类：健康

龙马精神常驻
龙马精神常驻分享图
福气立马满庭
福气立马满庭分享图

学业类：进步

成绩马上进步
成绩马上进步分享图
学业一马当先
学业一马当先分享图

职场类：高升

事业马上开挂
事业马上开挂分享图
加薪马到成功
加薪马到成功分享图

09 · AI MOTION

AI 动画

从目标页面提取核心元素，生成基础动画并调整节奏，通过序列帧处理完成线上合成。

  1. 01目标页面
  2. 02核心元素生成
  3. 03调整动画速率
  4. 04序列帧处理
  5. 05线上效果
05 · ONLINE RESULT线上效果

生成动画与页面交互节奏合并，形成可直接上线的完整动态体验。

10 · AI MUSIC

AI 音乐

将整体感受、音乐类型、情绪、乐器和节拍拆分为稳定的 Prompt 结构，为四种视觉风格匹配对应的背景音乐。

Suno
01 · STRUCTURE拆分 Prompt 结构

整体感受描述 · 音乐类型 · 情绪 · 乐器 · 节拍

Gemini
02 · WRITING组织完整提示词

依据统一结构使用 Gemini 撰写可复用 Prompt

01

潮玩风格

115 BPM

Bouncing and groovy alternative R&B with pop piano, smooth bass and breezy electric guitar, creating a luxe, joyful and fashion-forward mood.

TYPE
Hip Hop · R&B · Alternative R&B
MOOD
Pleasure · Fashion · Lifestyle · Exciting · Joy
INSTRUMENTS
Pop piano · Electric guitar · Synth · Bass · Brass · Drum · Clap
潮玩风格 · 潮流朋克0 / 100
02

情感共鸣

97 BPM

Emotional and flowing with sweeping strings and lively marimba, gradually opening into an uplifting, warm and cinematic mood.

TYPE
Humanistic · Cinematic · Film Score · Trailer
MOOD
Emotional · Exploration · Romantic · Hopeful · Joy
INSTRUMENTS
Violin · Viola · Cello · Orchestra · Piano · Marimba
情感共鸣 · 年度回望0 / 100
03

中国古风

75 BPM

A cinematic Chinese neo-traditional court atmosphere—elegant, profound and restrained, with subtle tension and the solemnity of a magnificent palace.

TYPE
Cinematic Chinese Neo-Traditional
MOOD
Elegant · Mysterious · Reserved · Poetic · Tense
INSTRUMENTS
Guzheng · Pipa · Erhu · Dizi · Soft Western Strings
中国古风 · 宫廷氛围0 / 100
04

二次元

125 BPM

Bouncy and cute electro-pop with synth pulses, bright percussion, playful vocal samples and 8-bit details, creating an upbeat game-like mood.

TYPE
8-bit · Chip Music · Bubblegum Pop · Game Music
MOOD
Cute · Exciting · Energetic · Happiness · Joy
INSTRUMENTS
Xylophone · Plucks · Synth · Electronic Keys · Drum Machine
二次元 · 电音跃动0 / 100

11 · OPERATION

运营设计

活动覆盖 29 个推广渠道，通过 3—4 套运营素材滚动展示，降低视觉疲劳并持续观察不同素材方向的触达表现。

投放结论
  • 红色系等喜庆风格素材点击率优于冷色系素材；
  • 突出优惠、礼券等利益点的物料，点击率显著高于其他类型素材。
年度账单素材 A，蓝色烟花人物版本
素材 A14.2%14 天平均点击率
0%20%
14.2%
年度账单素材 B，红色人物版本
素材 B13.2%14 天平均点击率
0%20%
13.2%
年度账单素材 C，礼券利益点版本
素材 C · BEST19.7%14 天平均点击率
0%20%
19.7%

FINAL RESULT

最终成果

1000w+活动完成率
缩短 50%设计时长（相对 24 年）
1 人力投入人效提升

工具使用

即梦产品图标
即梦图像生成、视频生成
自研工具图标
自研工具四种风格稳定迁移
Lovart 产品图标
Lovart页面细节处理、扩图
Suno 产品图标
Suno背景音乐生成
项目交付628 张页面
设计投入3 人
设计周期8 周
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